Dicas do Dan

No dia 19 de janeiro, uma postagem do Google no blog oficial de Webmasters deixou o mercado em polvorosa. Depois do trauma da atualização Panda, outra mudança nos algoritmos prometia punir páginas cujo conteúdo não aparecesse acima da dobra. Houve desde então muita discussão a respeito de definições de dobra, o que seria conteúdo, se o menu de navegação é conteúdo ou não, se junto com o conteúdo poderia haver anúncios, se apenas os sites com anúncios acima da dobra seriam punidos, se a mudança valeria para o Brasil. A verdade é que muitos editores brasileiros se adiantaram às confirmações e já passaram a mudar seus lay-outs, jogando os anúncios para um posicionamento abaixo da dobra. O texto que gerou a polêmica pode ser lido abaixo. É assinado pelo (talvez mais competente e conhecido) engenheiro do Google Matt Cutts, que ostenta o título de “Engenheiro Emérito do Google”: Esta é a íntegra do aviso: “Em nosso esforço contínuo para ajudar a encontrar mais sites de alta qualidad...

CPA é a abreviatura de Cost Per Action , ou Custo por Ação em português. Se refere ao pagamento de um anunciante a um editor que exibe os anúncios apenas quando é disparada alguma ação. Entre as ações do CPA podem ser incluídas as vendas, downloads, preenchimento de cadastros, resposta a questionário ou pesquisa, ou outras. O anunciante sempre irá avisar ao editor que exibe os anúncios qual será a forma de ação e o pagamento equivalente. Assim, um anúncio poderá pagar um valor único, por preenchimento de cadastro, por exemplo, ou múltiplo, quando o usuário preenche o cadastro e efetua uma compra. Geralmente o preenchimento de cadastros ou respostas a questionários ou pesquisas pagam valor absoluto. Pode ir de alguns centavos a um ou dois dólares, em média. Já pela venda os anúncios por CPA pagam uma porcentagem do valor. Dependendo do tipo de produto, essa porcentagem pode ir de 2 a 10% do total da compra. Normalmente este tipo de anúncio gera um cookie na máquina de quem clicou para...

Uma pergunta recorrente, principalmente no forum oficial AdSense é se os anúncios de determinados editores estão bem posicionados. Apesar de todas as valiosas informações oferecidas pelo Google nas suas dicas de otimização, as pessoas continuam insistindo nos mesmos erros básicos, como colocar anúncios no final da página ou escondido do lado direito do site. Outro erro corriqueiro é esquecer a dobra do navegador. Dobra é o ponto de fronteira entre o que o usuário vê em seu site sem ter que rolar a página. Qual é esse ponto em sua página? ninguém sabe, já que você tem que descobrir que resolução de tela o usuário deverá estar usando. Normalmente, utilizamos nossos sites para resoluções mais altas, esquecendo que a grande maioria de visitantes ainda utilizam o 800x600. Mas, isso é um dado que você pode obter no Analytics ou nos relatórios de visita do sua empresa de hospedagem. A Dobra começou a me chamar a atenção há algum tempo atrás durante uma apresentação do Google aos editores do A...